Logo Beginnings

Aralarında Rolex, BMW, Louis Vuitton ve New York Yankees'in de bulunduğu sayısız küresel marka, hâlâ 100 yılı aşkın bir süre önce tasarlanmış logoları kullanıyor. Buna rağmen, logo tasarımının kökenlerine adanmış kapsamlı bir monografi bugüne kadar hiç yapılmamıştı. 19. yüzyılın ikinci yarısında ticari marka (logo); şirketler için bir tanıtım ve aidiyet sembolü olarak aile arması gibi geleneksel sembollerin yerini aldı. İlk başlarda tasarımlar genellikle figüratifken, zamanla kademeli olarak günümüzün günlük yaşamının vazgeçilmez parçaları haline gelen soyut işaretlere dönüştü.

Wired dergisi tarafından "logo dedektifi" olarak tanımlanan yazar Jens Müller; 1870'ten 1940'a kadar olan döneme ait 6.000'den fazla logoyu gün yüzüne çıkarmak için tarihi ticari marka sicillerini, uluslararası şirket arşivlerini ve ilk tasarım yayınlarını inceledi. Bu benzersiz koleksiyon, modern ticari markaların gelişiminin izini sürerken, unutulmuş tasarımlara ve ünlü logoların ilk versiyonlarına da ışık tutuyor. Katalog dört ana tasarım kategorisine ayrılmıştır: "Figüratif" (Figurative), "Form" (Form), "Efekt" (Effect) ve "Tipografik" (Typographical). Her bölüm daha sonra daire, çizgi, üst üste binme ve dış hat gibi temel tasarım öğelerine göre sistematik olarak alt başlıklara ayrılıyor; böylece bugün hâlâ geçerliliğini koruyan tasarım ilkelerine yeni bir bakış açısı sunuyor.

Geniş bir görsel bölümünün yanı sıra kitap, Jens Müller'in ticari marka tarihi üzerine yazdığı bir giriş yazısını ve modern kurumsal logoların ilk kapsamlı incelemesinin bir reprodüksiyonunu içeriyor: Etkili tasarım öncüsü F.H. Ehmcke’nin (1878–1965) 1921 tarihli resimli makalesi “Wahrzeichen―Warenzeichen” (Semboller―Ticari Markalar). Ayrıca kitapta 3M, NBC, Shell ve Olivetti gibi ünlü markalara ait on vaka analizi (case study) ve uluslararası logo tasarımındaki —bazen değişken, bazen de istikrarlı— gelişmeleri ve kurumsal kimliğin (corporate identity) doğuşunu gösteren çok sayıda nadir görsel yer alıyor. Logo Beginnings, sadece temel ve ilham verici bir grafik tasarım kılavuzu olmakla kalmıyor; aynı zamanda toplumsal, kültürel ve kurumsal tarih ile ticari markaların büyüleyici etkisiyle ilgilenen herkes için mükemmel bir okuma sunuyor. Eser, aynı zamanda bir başka TASCHEN klasiği olan Logo Modernism kitabının da kusursuz bir tamamlayıcısı niteliğindedir.