The Elements of Brand Design

Markalaşma; biçim, renk, tipografi, imgelem, ses ve hareketten doğan bir tür simyadır. Peki, bu unsurlar şirketleri ve ürünleri algılama biçimimiz üzerinde sihirlerini nasıl gösterirler? Netflix ve Instagram'dan Nike ve Deutsche Bank'a kadar bu cilt, dünyanın dört bir yanından en tanınan markaların tasarım DNA'sını çözümlüyor.

19. yüzyılın sonlarından itibaren semboller ve isimler, farklı ürünleri birbirinden ayırt etmek için kullanılıyordu. Kısa bir süre sonra kurumsal renkler, ardından özel yazı tipleri ve broşürler, afişler ile ambalajlar için "kurum tarzları" (house styles) ortaya çıktı. Bir asır sonrasına geldiğimizde ise dijital devrim, beraberinde yepyeni bir medya dalgası, marka temas noktaları ve tüketici deneyimleri getirdi. Günümüzün tasarımcıları ve marka yöneticileri, bu yeni oyun alanlarında yollarını bulabilmek için yerleşik ilkeleri sürekli olarak sorgulamak zorundadır. Bu kitapta bir araya getirilen çalışmalar; harika bir marka yaratma ve yeniden tasarım (redesign) sürecinin her zaman kavramsal özgünlüğe ve görsel orijinalliğe dayandığını kanıtlıyor.

Jens Müller ve Katharina Sussek, her biri marka kimliğinin temel bir unsurunu inceleyen 17 bölümde 100'den fazla vaka analizini yapılandırdı. Ayrıca dünyanın en ünlü markalarından bazılarının arkasındaki yaratıcı beyinler olan Pentagram’ın iki tasarım devi Paula Scher ve Michael Bierut ile uzun röportajlar gerçekleştirdi.

Logo tasarımından piktogram sistemleri oluşturmaya, ses veya hareketli görüntülerin kullanımından üretken yapay zekaya (generative AI) kadar bu cilt; dünya çapındaki şirketlerde, kurumlarda, yaratıcı stüdyoların ve şirket içi tasarım departmanlarının çok yönlü çalışmalarının derinliklerine iniyor. Kitap, tamamen sürükleyici bir okuma deneyimi sunarken, günümüzün çağdaş markalaşma üzerine yazılmış en kapsamlı eseri niteliğini taşıyor.